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受疫情籠罩下，拉美地區(qū)訂單增長(zhǎng)127%，2%的人口竟創(chuàng)造了9%的電商份額，這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)……

這個(gè)逆風(fēng)翻盤(pán)的國(guó)家——智利，雖然僅占拉美地區(qū)2％的人口，但卻創(chuàng)造了9%的電商市場(chǎng)份額。

根據(jù)圣地亞哥商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年智利電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到了創(chuàng)記錄的60.79 億美元，較上一年增長(zhǎng)25%。而在疫情下，智利電商銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，4月份電商銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)了150%。

拉美地區(qū)訂單量暴漲的背后，蘊(yùn)藏著多少機(jī)遇呢？

拉美地區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（1） 互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)覆蓋，覆蓋率達(dá)77.8%

智利總?cè)丝跀?shù)約為1819萬(wàn)，在智利，超1500萬(wàn)人正在使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，30％為在線(xiàn)購(gòu)物者。該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達(dá)77.8%以上。

（2）社交媒體強(qiáng)引流，滲透率達(dá)71％

1300萬(wàn)左右的用戶(hù)活躍于各大社交媒體平臺(tái)，該國(guó)社交媒體滲透率也高達(dá)71％。其中超6成的用戶(hù)基本每天都會(huì)訪問(wèn)社交媒體。

（3）營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化，消費(fèi)潛力足

網(wǎng)絡(luò)星期一是智利的重要大促，在2019年，智利創(chuàng)下了超過(guò)2.71億美元的新銷(xiāo)售記錄。

增長(zhǎng)之道：穩(wěn)中求健

（1）消費(fèi)者傾向國(guó)際購(gòu)物

目前，智利只有56％的中小型公司具有電子商務(wù)功能，這很難吸引消費(fèi)者的注意力。因此，智利消費(fèi)者傾向于在國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)商品，充足的市場(chǎng)容量可以讓跨境商家入場(chǎng)掘金。

（2）多種熱門(mén)電商平臺(tái)選擇

目前，亞馬遜、Mercadolibre.cl 、Falabella.com 、Yapo.cl 、Ripley.cl 、全球速賣(mài)通、沃爾瑪、CornerShop 、Sodimac.cl是智利熱門(mén)的電商平臺(tái)。

（3）熱銷(xiāo)品類(lèi)全解析

服飾和鞋、電子及媒體產(chǎn)品、移動(dòng)電話(huà)、家用電器、家具及裝飾，此外，音樂(lè)會(huì)門(mén)票、玩具、健康及美容產(chǎn)品也深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜歡，這是依靠大數(shù)據(jù)科學(xué)洞察以上熱銷(xiāo)品類(lèi)，商家早進(jìn)場(chǎng)早掘金，享受市場(chǎng)紅利。

對(duì)于追求增長(zhǎng)的賣(mài)家而言，拉美新興市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，從智利電商市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢(shì)顯示，智利是一個(gè)值得賣(mài)家拓展海外市場(chǎng)考慮的市場(chǎng)。

據(jù)拉美電商平臺(tái)Mercado Libre最新的數(shù)據(jù)顯示，智利在2020年3月-4月是其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率最突出的國(guó)家，其電商訂單增長(zhǎng)為127%。

并且針對(duì)中國(guó)賣(mài)家，單一的Mercado Libre賬號(hào)可做多國(guó)生意，目前Mercado Libre已經(jīng)覆蓋18個(gè)拉美國(guó)家，對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放了4個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，并且在2020第三季度初對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放第五個(gè)站點(diǎn)哥倫比亞。